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菲亞特與福特兩大CEO的管理之道

發布時間:2010年4月30日 來源:生意場

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  穆拉利也是從別的行業進入汽車界的,他利用自己的地位,打破了各種過時的做法。比如,他決定讓福特(Ford)減少對輕卡的依賴。“所有人都說,小型車掙不了錢。但要我說,我們必須找到小型車生財之道,因為這是世界未來的趨勢。”


  馬爾喬內給一些比較年輕、資歷相對欠缺的人提供了相當廣闊的施展空間。對于資歷上的不足,這些人會用干勁和創造力來彌補。


  而穆拉利也提拔了一批年輕干將,如剛剛跨入不惑之年的制造部門負責人喬?辛瑞奇(Joe Hinrichs),此外,穆拉利幫助不到50歲的美洲地區總裁馬克?菲爾茲(Mark Fields)鞏固了領導地位。他還重用了德里克?庫扎克(Derrick Kuzak)等經驗豐富的資深高管。


  馬爾喬內認為汽車的外形十分重要。2008年,他向《經濟學人》(Economist)表示:“我們過去造了太多難看的汽車,我們自認為有權為所欲為,這是一種傲慢無知。”


  穆拉利也在設計上擔綱重要角色。他堅持的原則是,就像波音飛機那樣,所有福特汽車里,同一位置必須安裝同一控件。在他任期內開發的第一款新車——福特金牛(Taurus),就要比老款時尚得多。這輛車有著低俯的車頂線,姿態更加銳氣逼人。


  不過,盡管馬爾喬內和穆拉利在管理風格上類似,兩人在戰略上卻各有千秋。馬爾喬內把大多數時間都花在營銷和品牌工作上。他試圖讓那些正在衰退的品牌,如阿爾法?羅密歐(Alfa Romeo)和藍旗亞(Lancia)重放光彩,還希望重新定位克萊斯勒的產品系列。而穆拉利則認為,福特必須專注于福特這個品牌,因此他賣掉了沃爾沃(Volvo)、捷豹(Jaguar)和路虎(Land Rover),因為這幾個品牌會分散精力。


  馬爾喬內認為,以菲亞特的規模,不足以在全球范圍內開展競爭,因此他全力促成了與克萊斯勒公司的聯姻。而福特的規模是菲亞特的兩倍,因此穆拉利在謀求戰略合作上的步伐較為緩慢。


  兩位企業領袖的個人風格也有著天壤之別。馬爾喬內亮相時就像是費里尼(Fellini,意大利電影大師——譯注)電影里那種1960年代的知識分子:身著寬松毛衣、留長發、叼雪茄。人們鮮見他在公眾場合拋頭露面,因此只要他一出現,就會受到影星般的待遇。


  而穆拉利剛好相反。他個性外露,像個童子軍團長,穿著打扮總是一成不變:藍色運動夾克、灰色便褲、紅領帶。臉上的表情似乎永遠是露齒微笑。


  不過,這兩位特立獨行的領導人身上的共同點還是遠多于不同點。馬爾喬內說,作為首席執行官,他的工作不是做商業決策,而是推動經理們成為領導者。


  而穆拉利最重要的工作也如出一轍:找到能在他離任后擔當福特汽車掌門人的經理人。


  如果馬爾喬內能挽救克萊斯勒并做大菲亞特,那么他將媲美穆拉利,躋身汽車業頂級首席執行官的行列。

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