“我們在仔細研究了對手的促銷方案后，以更大的優惠力度開啟新一年的第一場促銷。”近日，在海信新品發布會上，海信北京分公司高層直指格力、美的，希望在今年的空調市場上再多搏一份市場份額。

從3月開始直到8月，是每一年空調消費旺季，而2月底，毫無懸念地成為商家第一輪市場大戰，各商家紛紛推出重磅促銷方案為旺季預熱。

業內預計，今年空調銷量或超過1200萬臺，均價也將有5%—10%的增長，同時，節能、智能成為空調新的流行趨勢。

開年第一戰 要給日后銷售以信心

直接向行業對手格力、美的發起促銷挑戰，這在行業內并不多見，倒有點互聯網企業阿里和騰訊在打車軟件補貼上的架勢，補貼永遠不能落后于對手。

的確，海信北京分公司相關負責人表示，在公布促銷方案前就研究了對手的信息，力度一定要超過其他品牌。

格力市場部負責人表示，從本周末開始，格力旺季預熱促銷正式開始。記者看到，此次格力不僅有空調產品，還包括晶弘冰箱、凈水器、熱水器等全線產品，格力空調交100元定金可獲1000元現金券。

而作為宣戰的海信空調，直接打出“888元變頻空調抱回家”的低價策略。另外，其同樣選擇了預交100元定金抵現金活動，抵現金的金額則從1000元到2000元不等。

除此之外，海爾、長虹等品牌紛紛表示，會在2月底全面打響空調旺季前的第一輪戰事。

格力品牌市場部負責人表示，進入3月后就逐漸向空調銷售旺季過渡，可以說，每年2月底都是各廠家價格最低的時候，企業要給經銷商一個旺季銷售的信心。

從每年的規律來看，空調進入旺季漲價是肯定的事情，即便每臺10元、20元也會漲，這在空調行業每個品牌都是一樣的，尤其到了七八月份，貨源、安裝等都出現不足的時候，價格上漲較為明顯。

價格走向 漲幅5%-10%

對于空調價格走向，漲價是肯定的，但幅度不會太大。這成為了業內共識。

蘇寧電器剛剛發布了空調白皮書指出，根據空調8—10年使用周期，約有5000萬臺空調進入了高齡或超期服役階段。另外，隨著城鎮化發展，進一步激發了三四線市場潛力，而2013年，房地產市場恢復性增長，也帶動了空調銷售的增長。

業內人士表示，預計今年空調漲幅在5%—10%。隨著新能效標準的實施以及新技術的應用，人們對舒適度要求的增加，高端系列產品占比也會持續增加，

流行趨勢 節能智能成為主題

隨著變頻空調APF能效標準的正式實施，以及互聯網技術的發展、消費者需求的升級換代，空調行業已步入升級換代的新通道。空調廠商諸如格力、美的、海信、科龍等幾乎都將競爭重點放在了“外觀設計”、“科技含量”等附加值高的領域。

業界認為，變頻、健康、智能是2014年空調的主題。中怡康監測數據顯示，2013年，智能空調增長率達20%，時尚化空調零售量同比增速高達315%。海信推出的“蘋果派A8”產品采用了琴型設計，具有PM2.5、甲醛、苯、異味等凈化功能。作為全球第一臺互聯網智能空調，用戶不僅可以通過智能手機、PAD、PC等設備遠程控制，還能通過微博私信對話，隨時隨地對家中的溫度、濕度、空氣凈化進行調節。

中怡康分析師表示，隨著眾多品牌參與到智能化研發中，空調銷售市場中，搭載智能手機遠程控制技術的節能空調產品，或將成為數字家庭概念下的消費熱點。