消費(fèi)需求多樣性·渠道模式多元化·產(chǎn)業(yè)發(fā)展多極化
2014年，在汽車市場(chǎng)繼續(xù)持續(xù)微增長(zhǎng)的市場(chǎng)大背景下，我國(guó)的汽車年產(chǎn)銷依然實(shí)現(xiàn)了2400萬(wàn)輛的重大突破。汽車保有量達(dá)到1.4億輛， 汽車的高保有量，為汽車后市場(chǎng)帶來(lái)更大的成長(zhǎng)空間。在 2013年，中國(guó)汽車后市場(chǎng)總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6000億元，中國(guó)汽配用品市場(chǎng)銷售總額規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.68萬(wàn)億元。而今年，針對(duì)汽車后市場(chǎng)出臺(tái)的相關(guān)政策和發(fā)布的信息，在為汽車后市場(chǎng)帶來(lái)眾多利好的同時(shí)，也帶來(lái)前所未有的復(fù)雜變化。 文/寧?kù)o
汽車生活時(shí)代 后市場(chǎng)機(jī)遇成熟
中國(guó)汽車市場(chǎng)在經(jīng)歷了井噴式高速增長(zhǎng)之后，已從以購(gòu)車為主的汽車營(yíng)銷時(shí)代，進(jìn)入了以汽車置換、改裝等為主要特點(diǎn)的汽車消費(fèi)時(shí)代。而部分大城市及購(gòu)車較早的消費(fèi)人群，則已率先實(shí)現(xiàn)進(jìn)入到了汽車生活時(shí)代的更高階段。汽車養(yǎng)護(hù)、汽車文化、汽車旅游、汽車休閑、汽車娛樂(lè)、汽車運(yùn)動(dòng)、汽車競(jìng)技等都在快速發(fā)展，并且形成超大型汽車市場(chǎng)和園區(qū)重要的市場(chǎng)功能之一。
2014年，交通部發(fā)布了“關(guān)于征求促進(jìn)汽車維修業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提升服務(wù)質(zhì)量”的指導(dǎo)意見(jiàn)，為此要求配件放開(kāi)，維修信息公開(kāi)，打破售后壟斷。同時(shí)，明確指出鼓勵(lì)規(guī)模化發(fā)展，提升資源配置效率。鼓勵(lì)專業(yè)化維修，提升也太發(fā)展水平，鼓勵(lì)品牌化發(fā)展，充實(shí)行業(yè)發(fā)展內(nèi)涵，鼓勵(lì)連鎖經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。此政策一出臺(tái)，可謂激起了汽車后市場(chǎng)的千層浪。從業(yè)者普遍認(rèn)為，這將會(huì)創(chuàng)造更多汽車售后市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，也將使消費(fèi)者的選擇進(jìn)一步增多。
渠道模式變化 多樣性成主流
巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間必然促進(jìn)汽車營(yíng)銷模式的重大變化，汽車4S店、汽車城、汽車園區(qū)、汽車城市綜合體、多品牌汽車超市、網(wǎng)上市場(chǎng)、汽車銷售集團(tuán)、小型2S店、城市展廳、汽車產(chǎn)業(yè)園、汽車連鎖店、汽車特約維修中心、汽車配件及汽車用品綜合市場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)、汽車以租代售等等渠道模式，將會(huì)進(jìn)入到一個(gè)多元化的高速競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也為汽配行業(yè)開(kāi)辟了新的出路，電商化將是汽配行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，建立運(yùn)轉(zhuǎn)高效且成本低廉的網(wǎng)銷渠道成為必由之路。有專家稱，中國(guó)后市場(chǎng)連鎖將來(lái)會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)樽?行商+電商，三商合一。形成物流+配送中心+連鎖超市+電子商務(wù)的新型模式發(fā)展。發(fā)展階段要從經(jīng)驗(yàn)連鎖走到技術(shù)連鎖，進(jìn)而走向擴(kuò)張連鎖、國(guó)際化連鎖。例如現(xiàn)在，在作為西部汽車產(chǎn)業(yè)的樞紐成都，已擁有了全國(guó)第一家汽車用品超大汽車園區(qū)，并且實(shí)現(xiàn)了全面電子商務(wù)化。由園區(qū)創(chuàng)建的電子商務(wù)平臺(tái)，統(tǒng)一與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，真正實(shí)現(xiàn)了汽車用品電子商務(wù)化。
科技創(chuàng)新是助力 產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多極
隨著汽車需求的人性化和個(gè)性化發(fā)展，以及科技創(chuàng)新的突飛猛進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)于汽車后市場(chǎng)的需求已不再僅僅是零配件的提供，而汽車用品也早已經(jīng)超出了維修服務(wù)的范圍，正在向汽車配套領(lǐng)域邁進(jìn)，成為汽車產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺少的一環(huán)。
汽車養(yǎng)護(hù)、 汽車改裝、裝飾、美容和汽車文化的各種用品越來(lái)越多，以汽車信息技術(shù)和新材料為主要內(nèi)容的汽車用品也是迅猛增加，產(chǎn)品種類越來(lái)越多，技術(shù)水平越來(lái)越高，這樣汽車用品的營(yíng)銷方式也就是走向百貨、連鎖超市的發(fā)展之路，同時(shí)一條龍服務(wù)店的大量涌現(xiàn)，使汽車用品行業(yè)成為了發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d高技術(shù)行業(yè)。
汽車清洗洗滌劑、汽車養(yǎng)護(hù)、汽車電子產(chǎn)品、GPS導(dǎo)航、防盜電子產(chǎn)品、燈光照明、音響音像等方面的商品發(fā)展迅速，質(zhì)量、種類、數(shù)量都有了明顯的增長(zhǎng)，這也正反映人們現(xiàn)在多以休閑和享受為目的。汽車裝飾、改裝和服務(wù)業(yè)也是發(fā)展愈來(lái)愈完善，涌現(xiàn)了一條龍的服務(wù)公司及連鎖公司店。