（2025年11月6日，上海）日前，第八屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在上海隆重開幕。連續第三年來到進博會，MUJI無印良品（下稱MUJI）以“耕種之美”為主題，今年，正值MUJI進入中國大陸市場20周年，MUJI借進博盛會之機，展現繼續深耕的信心，以及繼續生根的決心。


本屆進博會，MUJI用“耕種之美”詮釋品牌深耕中國市場過程中所秉持的理念與實踐。株式會社良品計畫代表取締役社長清水智出席MUJI展館開幕儀式，他表示：“進博會是讓所有外資企業共享中國機遇的重要平臺。MUJI在華發展20年，受益于中國的高水平對外開放與一流的營商環境。MUJI與中國市場、與中國消費者的聯結越發緊密。我們的會員數量、在地共創的商品系列和本土供應鏈合作伙伴都在增加。中國市場是一片沃土，MUJI會繼續在這片土地上踏實耕耘、長期發展，積極地學習中國的傳統智慧，從而為中國消費者營造感覺良好的生活?！?br />
把握確定性機遇，MUJI對中國市場充滿信心

中國市場是MUJI最大的海外市場，在MUJI的全球戰略布局中扮演著關鍵的角色。得益于深耕中國市場的長期主義策略，2025財年MUJI在中國大陸連續12個月實現銷售額同比增長，營收和利潤雙增長，整體發展保持了良好態勢。截至2025年8月底，在中國大陸，門店數量達到422家。


MUJI對中國市場的未來充滿信心，在中國消費市場的蓬勃活力中，MUJI 深度參與消費升級的進程，助力中國經濟的高質量發展。在“雙碳”目標引領下，綠色消費理念深入人心，MUJI“自然的力量”的品牌理念與當下消費者的消費觀形成了同頻共振。MUJI踐行著對資源的珍視和對消費者需求的深刻理解，融入時代的發展，始終努力營造讓人感覺良好的生活與社會。

深化現地化戰略，“在地共創”落地生根

2019年起，MUJI全面開始現地化的進程，在中國建立了“本土市場外唯一的現地商品開發團隊”，深入了解中國市場，為消費者提供真正滿足他們需求的商品，并依托中國強大的供應鏈優勢，實現本地開發的商品從商品設計、生產、制造到市場銷售的整個過程，在中國形成完整的產業鏈閉環，讓MUJI在中國市場做到了“從扎根到生根”。


在現地化戰略下，MUJI持續在本土開發中擴大商品種類，提升開發能力。以“自然的力量”為原點，尊重自然資源，深入了解不同地區的環境與素材，推動真正意義上的“在地共創”落地生根。MUJI的漢麻系列，采用中國黑龍江省種植的漢麻，并在綏化市青岡縣加工成紗線，賦能當地的經濟發展。本屆進博會，MUJI帶來了全球首發的2026年春夏漢麻新品系列，其中還包括通過設計大賽選拔出的中國青年設計師合作款商品，將中國本土優質原料與創新設計完美結合并首度呈現給全球消費者。MUJI認為將創意商業落地本身就是對創意最好的致敬，這也是MUJI一以貫之對創意，對知識產權的保護和尊重。這些新品也同時表明MUJI已經將中國本土取材、本土企劃、本土設計、本土生產、本土銷售的鏈路完整閉環。

堅信長期主義 演繹“耕種之美”

本屆進博會，MUJI以“耕種之美”為主題，將自身品牌理念與中國的自然稟賦、文化智慧深度交融，以農人之心成商業之事、以謙卑之心順自然之理。不盲目追求短期成果，而是用時間積淀與中國市場之間更深層次的聯結。


MUJI展館位置位于6.2館(消費品館), 展館的設計靈感源于大地層疊肌理與時光沉淀。展館整體空間建造為起伏流動的造型，如同土地般自然生長，依勢延展出服裝、家居、食品、護膚及綠色可持續等多元展示區域，詮釋從土地到生活的延續與共生。

MUJI三赴進博之約，展現了一幅"耕種之美"的畫卷，也是一份“長期投入，深耕中國”的承諾。在中國市場，MUJI“從扎根到生根”，與每一片土地的風土、物產與智慧建立真摯的聯結。未來，MUJI將繼續以耕種者的耐心與匠心，參與中國的高質量發展，與中國消費者、合作伙伴共同營造“感覺良好的生活和社會”。

【關于MUJI】

MUJI無印良品所有的活動以顧客為中心，真誠營造良感生活，通過經營活動讓所有伙伴幸福。未來，MUJI將繼續秉持初心，不斷探索創新，將更多符合中國消費者需求、能夠提升生活品質的產品帶入中國市場。