近期，央視曝光美的紫砂鍋生產黑幕遭到無數消費者關注和投訴，記者昨日走訪市場發現，不少商家不但下架央視曝光的品牌，同時還要求所有同類產品一并撤架，待有關“紫砂”的驗證報告出來后再重新上市。(5月26日晶報)

　　紫砂煲撤架了，就像其他“問題商品”一樣源于媒體曝光。在動輒幾百上千塊錢的“泥巴鍋”背后，天然紫砂”、“富鐵紫砂”、“養生紫砂”等等廣告辭曾經成為擋不住的誘惑，將隨著紫砂煲的撤架逐漸被人們所遺忘，也許它們在消費者心目中的位置很快就被其他號稱“健康養生”的商品所取代。 這恰恰是消費者的悲哀，更是“問題商品”進入屢查屢現怪圈的癥結所在。

　　不能放過紫砂煲背后的虛假廣告。面對夸大其詞，荒話連篇，鋪天蓋地，見怪不怪的虛假廣告，相關監管者應反思“問題商品”何以總是媒體曝光之后才受到突擊檢查。銷量頗大的美的紫砂煲就在產品宣傳冊中稱，紫砂煲內膽“全部選用純正紫砂燒制”，“富含豐富微量元素，補鐵補血，有益身體健康”，如果監管者能事先對其廣告所示質量進行抽樣檢測，作出相應處理，及時提醒消費者，就不會出現購買者上當受騙和大量投訴。因此，建立和健全監管部門的提前介入與彼此間通氣交流機制、嚴格把好各自關口已成當務之急。不僅如此，還應以零容忍之態主動出擊，常態監督，借鑒監督食品安全的做法，讓虛假廣告的責任方與參與者付出巨大成本，徹底放棄僥幸心理，不再忽悠消費者。

　　更重要的是，紫砂煲虛假廣告坑騙消費者啟示廣告監管制度必須與時俱進，更具可操作性和針對性。現行“廣告法”規定發布虛假廣告的，由廣告主承擔責任；廣告經營者、廣告發布者明知或應知是虛假廣告而發布的，承擔連帶責任。顯然，法律簡單籠統的原則留下諸多后門，形同于“牛欄關貓”，根本無法依照其打擊各種虛假廣告，相反不良廠商利用其漏洞規避責任，大行蒙騙忽悠之道。鑒此，只有通過修法規范和約束廣告行為，授權監管與處罰手段，明確違法者與監管者的責任，才能使紫砂煲這樣的“問題商品”不會“從頭再來”，才能保障消費者的合法權益不受侵犯。