一向低調(diào)的家電巨頭格蘭仕近日接連拿下央視新聞聯(lián)播、天氣預(yù)報(bào)、焦點(diǎn)訪談等多個(gè)黃金標(biāo)段廣告資源，在業(yè)界引發(fā)轟動(dòng)。格蘭仕集團(tuán)新聞發(fā)言人陸驥烈表示，格蘭仕目前已進(jìn)入發(fā)展新時(shí)期，將努力打造全面領(lǐng)先的綜合白色家電品牌，央視中標(biāo)只是一個(gè)開始。

　　有資深業(yè)內(nèi)人士解讀認(rèn)為，格蘭仕此舉證明其開始從“大制造”跨入“大品牌”時(shí)代。據(jù)了解，此次2010年央視廣告招標(biāo)，吸引了國(guó)內(nèi)家電業(yè)多個(gè)巨頭參加，格蘭仕與美的、格力三大白電巨頭三足鼎立，讓不少業(yè)界人士連呼意外。

　　對(duì)此，陸驥烈表示，格蘭仕進(jìn)入家電行業(yè)十余年來(lái)，一直專注于本業(yè)，苦練內(nèi)功，在不少同類企業(yè)紛紛上市融資，走多元化發(fā)展模式時(shí)，依然堅(jiān)持專業(yè)化和規(guī)?；瘧?zhàn)略，用做OEM積累起來(lái)的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)、渠道以及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的產(chǎn)品。

　　“這種規(guī)?；⒋笾圃斓陌l(fā)展模式，幫助格蘭仕由小到大，企業(yè)實(shí)力逐步增強(qiáng)，成為了世界微波爐第一品牌，空調(diào)、生活電器、冰洗等產(chǎn)品也遍布全球。在此基礎(chǔ)上，格蘭仕目前已確立了新的發(fā)展方向，即向全面領(lǐng)先的綜合白電品牌邁進(jìn)，企業(yè)進(jìn)入了全面高速發(fā)展的新時(shí)期，因此，品牌策略與營(yíng)銷模式，也會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化，央視中標(biāo)僅僅是一個(gè)開始，格蘭仕將在品牌營(yíng)銷上打出一系列組合拳，由‘大制造’時(shí)代跨入一個(gè)名符其實(shí)的‘大品牌’時(shí)代。”陸驥烈補(bǔ)充道。

　　對(duì)于格蘭仕在央視廣告招標(biāo)中的“出奇制勝”，有業(yè)內(nèi)人士解讀為這是格蘭仕乃至整個(gè)家電行業(yè)對(duì)明年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)充滿信心的體現(xiàn)。

　　據(jù)了解，在金融危機(jī)的大背景下，格蘭仕的三大支柱產(chǎn)品微波爐、空調(diào)、生活電器取得了60%、125%和300%的超常規(guī)增長(zhǎng)。在不少家電企業(yè)因資金鏈斷裂、渠道商“叛逃”、庫(kù)存劇增、需求銳減等問(wèn)題焦頭爛額之時(shí)，格蘭仕微波爐繼續(xù)穩(wěn)居近七成的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，而空調(diào)和生活電器成為增長(zhǎng)最快的品牌。

　　在陸驥烈看來(lái)，戰(zhàn)勝金融危機(jī)只能代表過(guò)去，格蘭仕眼下更看重明年經(jīng)濟(jì)回暖所帶來(lái)的巨大機(jī)遇，并以著手在生產(chǎn)、研發(fā)、渠道、營(yíng)銷等多方面進(jìn)行準(zhǔn)備，搶灘央視只是其中的一步，“盡管品牌戰(zhàn)略發(fā)生了轉(zhuǎn)變，但格蘭仕一直以來(lái)堅(jiān)持為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值與實(shí)惠的宗旨不會(huì)改變，只有獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，才能成為真正的大品牌，并向全面領(lǐng)先的綜合白電品牌邁進(jìn)”。商報(bào)記者白森森