今年入冬以來,我國大部分地區(qū)先后遭遇大幅降溫和雨雪天氣,電熱毯、取暖器等制熱產(chǎn)品快速走俏,空調(diào)的制熱功能也逐漸為消費者所關(guān)注。在制熱需求不斷上升和雨雪天氣的雙重考驗下,變頻空調(diào)制熱更強勁的優(yōu)勢顯現(xiàn)出來,美的變頻空調(diào)更是公開承諾“制熱不滿意,無條件退換”,即在活動期間內(nèi)購買美的變頻空調(diào)的用戶,只要對制熱不滿意,在安裝1個月內(nèi)無條件退換,大大增強了消費者對變頻空調(diào)的品質(zhì)信心。

    2009冷年,在國家“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”的政策引導下,我國空調(diào)市場在世界經(jīng)濟危機的陰霾下逆勢而上,特別是高能效空調(diào)。據(jù)蘇寧1-10月的零售數(shù)據(jù)顯示,高能效空調(diào)的銷售占比達到90%,占據(jù)空調(diào)市場絕對主流地位。其中,美的、海信等變頻空調(diào)的普及,也為高能效空調(diào)成就主流地位“添磚加瓦”。

    從10月份開始,我國大部分地區(qū)就陸續(xù)出現(xiàn)了大幅降溫和雨雪天氣,對空調(diào)市場冬季制熱再次提出考驗。相對于空調(diào)的制冷,制熱功能對空調(diào)性能的要求更高,尤其是在極端惡劣的天氣下。據(jù)了解,目前國內(nèi)大多數(shù)冷暖定速空調(diào)在保障基本制熱功能外,均已添加了電輔助加熱,最大限度滿足消費者冬季制熱的需求。

    針對消費者寒冬天氣的制熱需求,變頻空調(diào)憑借其超高頻運行技術(shù)的先天優(yōu)勢,快速獲得消費者的認可。相對于定速空調(diào)恒定的50赫茲運轉(zhuǎn)頻率,變頻空調(diào)的超高頻運行技術(shù),在同等條件下輸出的熱量更高,制熱速度更快,制熱效果更好。

    經(jīng)過一年的變頻推廣普及,特別是當前降溫和雨雪天氣的考驗,變頻空調(diào)的綜合性能到了全面的彰顯。據(jù)一些制冷學專家介紹,除了舒適、恒溫外,變頻在冬季的制熱效果要較定頻提升20%以上,同時對外部環(huán)境的適應也從-7℃提升至-15℃甚至更低。

    這無疑推動了變頻空調(diào)巨頭們在冬季市場的搶跑。日前,短短一年內(nèi)占據(jù)了國內(nèi)變頻市場份額27%以上、遙遙領(lǐng)先于同行的美的變頻空調(diào),繼變頻服務戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)后,再度發(fā)力品質(zhì)戰(zhàn),啟動了“制熱不滿意,無條件退換”活動。

    據(jù)了解,美的這一承諾來自于對冬季制熱市場需求的準確判斷,而采取的主動出擊策略。記者注意到,往年一進入11月,許多空調(diào)企業(yè)市場銷售進入淡季,一些企業(yè)為了刺激需求,推了999元等超低價單冷空調(diào),形成返季節(jié)購買更優(yōu)惠的促銷氛圍。不過,時下消費者對空調(diào)制熱的需求更為緊急。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,每年的11月至次年的3月,僅南方地區(qū)的制熱空調(diào)需求總量在300萬套,占到了空調(diào)全年銷售13%以上的比重。

    本報記者注意到,自2010冷年市場啟動以來,美的在變頻上從產(chǎn)品理念到技術(shù)支撐上都有了質(zhì)的提升,“開啟變頻舒適”、“引導超低頻變頻普及”“引領(lǐng)全直流空調(diào)普及”和“引領(lǐng)變頻空調(diào)的美學革命與材質(zhì)升級”,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向,也為空調(diào)業(yè)發(fā)展樹立了新標桿。而在這一過程中,美的今年以來推動的“鮮花戰(zhàn)術(shù)”、“戀愛兵法”等終端策略,也在市場層面實現(xiàn)了對消費者需求的創(chuàng)新。