元旦小長(zhǎng)假向來(lái)被廠商視為春節(jié)前的“最后瘋狂期”，今年的三天佳節(jié)也不例外。筆者在節(jié)日的家電市場(chǎng)采訪發(fā)現(xiàn)，假日期間，購(gòu)買家電的主力消費(fèi)者是新婚夫婦、喬遷新居或家電升級(jí)換代的人群。同時(shí)，他們?cè)谶x擇家電時(shí)除了關(guān)心產(chǎn)品的價(jià)格外，還更關(guān)心產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、檔次、品味等，這反映出80后已經(jīng)具備了很強(qiáng)的購(gòu)買力。

    作為城市家庭生活的必備品，冰箱產(chǎn)品在元旦期間表現(xiàn)突出。其中，海爾卡薩帝系列冰箱憑借前瞻性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)受到消費(fèi)者的追捧，以海爾卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱為例，在節(jié)假日期間銷量增幅為160%。

    一對(duì)剛剛購(gòu)買了海爾卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱小夫妻告訴筆者，他們是去年結(jié)的婚，當(dāng)時(shí)房子還沒(méi)有裝修，現(xiàn)在房子裝修好了，所以來(lái)選一臺(tái)冰箱。“我們是在《2012》的電影里看到了這款冰箱，既然美國(guó)人都用，一定是個(gè)趨勢(shì)，所以，我太太就看好這款！”男主人說(shuō)。從這對(duì)小夫妻選擇冰箱的過(guò)程看，追逐時(shí)尚、個(gè)性獨(dú)立的80后對(duì)卓爾不群的生活情有獨(dú)鐘。他們選擇冰箱的理由竟然是從電影里的一個(gè)不經(jīng)意的生活細(xì)節(jié)做出最終的決定。不過(guò)，這也從側(cè)面反映了海爾卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱已經(jīng)融入歐美主流生活。

    除此之外，品牌因素也是影響80后選擇家電品牌的重要理由。相對(duì)于那些喜歡外資品牌的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這對(duì)小夫妻卻對(duì)海爾冰箱的品牌更加信賴。“我認(rèn)為海爾的品牌很好，前幾天還看到海爾是世界第一品牌了，關(guān)鍵是像法式冰箱這樣的產(chǎn)品，其它品牌都沒(méi)有，只有海爾賣，單從這一點(diǎn)看，我認(rèn)為海爾冰箱的品牌很好。”女主人說(shuō)。

    專家分析，今年經(jīng)濟(jì)總體向好，歲末購(gòu)買力也隨之提高，消費(fèi)者解開(kāi)了捂緊的“錢袋”，釋放壓抑了一年多的消費(fèi)欲望。而日趨理性的消費(fèi)觀念也使得消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)不會(huì)被表面的“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”蒙蔽，更多的考慮到品牌與品位、服務(wù)質(zhì)量和使用壽命、節(jié)能低碳等多方面因素。海爾卡薩帝系列產(chǎn)品的熱銷顯示了世界第一品牌的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力，同時(shí)也暗示著中國(guó)冰箱行業(yè)日趨高端化。