1月11日,全球最大的戰(zhàn)略管理咨詢公司麥肯錫的一項(xiàng)最新調(diào)查研究顯示,未來(lái)三成左右的上海消費(fèi)者將可能嘗試購(gòu)買電動(dòng)汽車。該項(xiàng)調(diào)查表明,電動(dòng)汽車在上海新車銷售中的比例有望在2015年達(dá)到5%,而2020年將躍升至15%。“十三五”期間,上海電動(dòng)汽車保有量將極有可能達(dá)到10萬(wàn)輛,標(biāo)志著中國(guó)超大型城市穩(wěn)步進(jìn)入電動(dòng)汽車時(shí)代。

　　最近一年來(lái),麥肯錫公司與上海、紐約、巴黎市政府合作,進(jìn)行了在大都市如何率先實(shí)現(xiàn)電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)化的深入研究。上海的市場(chǎng)調(diào)研包括了對(duì)600名上海私家車購(gòu)買者的電動(dòng)車概念測(cè)試調(diào)查以及對(duì)另外600名上海私家車主的日常駕乘習(xí)慣的量化分析。

　　就中國(guó)發(fā)展新能源車的一些問(wèn)題,麥肯錫上海分公司全球董事合伙人、中國(guó)汽車咨詢業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人沙莎接受了上海證券報(bào)的專訪。

　　扶持新能源汽車可另辟蹊徑

　　記者:據(jù)我們了解,目前業(yè)界對(duì)新能源汽車向個(gè)人給予補(bǔ)貼扶持的呼聲很高,您怎么看待政策對(duì)于該產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)力？

　　沙莎:我們這次調(diào)研表明,如果市政府不提供補(bǔ)貼,2015年電動(dòng)汽車占新車銷售比例可達(dá)3.8%。如果取消電動(dòng)汽車的新車上牌費(fèi)（上海地區(qū)目前約3萬(wàn)元人民幣）,這個(gè)比例將提高到5％,相當(dāng)于額外增長(zhǎng)4 0％。而在此基礎(chǔ)上再增加2萬(wàn)元人民幣的補(bǔ)貼卻只能把該比例提高到6%,僅相當(dāng)于20%的額外增長(zhǎng)。

　　事實(shí)上我認(rèn)為一個(gè)比較有效的非貨幣性的政策,也能起到刺激電動(dòng)消費(fèi)者嘗試購(gòu)買電動(dòng)汽車的作用。

　　記者:非貨幣性的鼓勵(lì)政策？

　　沙莎:從使用體驗(yàn)來(lái)講,如果說(shuō)電動(dòng)汽車有專門的行使道路或是高速公路收費(fèi),或是擁堵時(shí)段對(duì)傳統(tǒng)車有一個(gè)限制,而能使電動(dòng)汽車更快地到達(dá)目的地,這樣是很受消費(fèi)者歡迎的。相應(yīng)的在市區(qū)設(shè)立專用的電動(dòng)汽車的停車場(chǎng),或者讓不太了解電動(dòng)汽車的人去租車、試駕,這方面的鼓勵(lì)政策實(shí)際上能緩解消費(fèi)者的很多顧慮。

　　誰(shuí)會(huì)當(dāng)“第一個(gè)吃螃蟹者”

　　記者:上海是哪些消費(fèi)者會(huì)做新能源車的“第一個(gè)吃螃蟹者”？

　　沙莎:通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),一類我們叫時(shí)尚環(huán)保者。他們的生活態(tài)度更愿意為環(huán)保和新產(chǎn)品支付溢價(jià),他們也非常享受街上的回頭率,一個(gè)有別于傳統(tǒng)的內(nèi)燃機(jī)汽車的出色的外觀設(shè)計(jì),對(duì)他們來(lái)講非常關(guān)鍵。從人群特征來(lái)講經(jīng)常是比較年輕的家庭,而且教育程度是在我們調(diào)查組里面最高的。

　　第二類我們叫駕車成本敏感者。他們對(duì)于整個(gè)汽車總成本,包括初始成本和駕駛成本都非常的敏感,而且愿意為降低一些平常駕車成本來(lái)理性的改變自己出行的習(xí)慣。從整體性能性的指標(biāo)來(lái)講他們比較看中保養(yǎng)低、運(yùn)行好等特點(diǎn),不太擔(dān)心一些具體的性能指標(biāo)。

　　記者:通過(guò)調(diào)查,您是否認(rèn)為中國(guó)新能源車產(chǎn)業(yè)化的條件已經(jīng)成熟了？

　　沙莎:我們把今年到2015年這個(gè)時(shí)段定義為準(zhǔn)備期。而2015到2020年,也就是十三五期間是一個(gè)寶貴的實(shí)驗(yàn)期,這對(duì)積累產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)以及解決消費(fèi)者實(shí)際使用問(wèn)題非常重要,只有在這樣的基礎(chǔ)上我們才能真正在“十三五”期間邁入一個(gè)電動(dòng)汽車高速發(fā)展的時(shí)代。