陶瓷企業“玩設計”，照明企業“拍電影”，壁紙企業“倡低碳”，門窗企業“話節能”……家居企業在即將過去的2009年，大玩營銷迷蹤拳，讓人看得眼花繚亂。家居企業的種種個性化營銷，到底為實現什么樣的目的?本周，我們盤點了在家居行業里頗有影響力的營銷案例。 　　

    陶瓷賣場承辦設計大賽 　　

    今年年初，閩龍陶瓷藝術館與中國陶瓷工業協會、景德鎮陶瓷學院聯手舉辦了“全國陶瓷原創設計大賽”，大賽歷時一年，在全國設江西景德鎮、福建德化、浙江龍泉、廣東佛山、中部中原汝州、湖南醴陵六個分賽區以及北京清華大學美院、中央工藝美院賽區等，共收集作品2570件，其中進入北京復賽的作品有437件，年底，經過行業權威和地方評委共同組成的11人評委團嚴格評審，各獎項最終塵埃落定：20位選手分獲比賽一、二、三等獎，8個單位獲得大賽組織獎，北京閩龍陶瓷藝術館獲得中國陶瓷工業協會頒發的特別貢獻獎。 　　

    點評：閩龍作為北京地區最大的陶瓷集散地，首創了陶瓷館體驗式營銷的先河，但此次歷時一年之久承辦陶瓷原創設計大賽卻并沒有直接與營銷掛鉤，不在于一城一池的得失，其志向可謂長遠。 　
　

    照明企業與《孔子》攜手 　　

    11月，雷士照明與史詩電影《孔子》在北京舉行了全球戰略合作伙伴簽約儀式，成為這部電影的獨家贊助商。對于斥資1000萬、成為史詩電影《孔子》全球獨家戰略合作伙伴，雷士照明總裁吳長江表示，參與這次戰略合作，是希望更好地傳承和傳遞孔子的思想精髓，將播撒光明的事業推向全球，成為世界聞名的中國企業優秀代表。在這位企業老總的看法中，中國實際上不缺少好的產品，而是缺少好的品牌。據了解，鑒于電影《孔子》的政治意義非常重大，影片方對贊助商的選擇非常慎重，他們對贊助企業的品質和聲譽要求都十分嚴格。經影片方考察認為，雷士照明不僅通過產品和品牌在中國深入千家萬戶，同時還具有“一個久遠的歷史文化的眼光”。雷士注重的不僅是將產品帶到世界上去，更注重的是把中國的文化產品推向世界。 　
　

    點評：史詩電影《孔子》將代表中國儒家文化思想在全球推廣上映。如同影片方所言，由于電影的政治、文化、歷史意義重大，所以選擇贊助企業的要求十分嚴格。我們高興地看到，家居企業經歷了嚴格的考察，成為全球放映史詩電影《孔子》的獨家贊助商。今后，也會有更多的家居企業通過各種公益形式，奉獻自己的企業社會責任。 　　

    壁紙企業宣傳“低碳”生活 　　

    在第十一屆中國住交會上，中國之家展館以其倡導的低碳經濟模型成為本屆住交會上的亮點。瑞寶壁紙作為“中國之家”唯一的壁紙供應商，用壁紙產品生動詮釋了“低碳”家居生活所帶來的舒適體驗。據悉，“中國之家”公益項目以現場實景展示的樣板房方式詮釋了“低碳營造生態人居”的主題。樣板間內的所有產品都是由國內大型知名企業提供，除符合國家標準外，還需在建筑節能、環保等方面處于領先水平。瑞寶壁紙一直以原創設計和創新技術為手段，努力提高產品的藝術設計和科技含量，同時把環保作為產品質量的基礎和關鍵，不斷改良生產工藝，挑選綠色天然的原材料，努力提升產品品質及環保標準，這與樣板間展示產品的標準和條件均吻合。 　　

    點評：哥本哈根國際會議讓國人普及了一次“低碳”知識，作為一家壁紙企業，原本與“低碳”概念關聯度不是特別高，但瑞寶壁紙在營銷上緊跟熱點，借住交會之勢證明壁紙原來也可以帶來舒適的“低碳”生活，不走尋常路，讓人印象深刻。 　　

    型材企業評選“節能之星” 　　

    年末，實德集團和某網站聯合主辦了“關注建筑節能，共筑綠色家園”活動。在節能減排的時代背景下，建筑節能備受關注。此次針對全國新建及在建地產項目，由消費者、網民及專業人士共同進行網絡投票，推選出各城市綠色環保、高度節能的建筑典范。由于全社會能耗近30%在建筑，而建筑能耗近50%在門窗，因此這次評選的重點將關注建筑對門窗節能的設計和考量。實德集團發起此次活動的目的就是希望構建起關注建筑節能、推廣節能門窗的社會群體力量和公眾節能意識。 　
　

    點評：據不完全統計，目前國內建筑采暖、通風、空調和照明的能耗占社會總能耗的27%左右，型材企業以非政府組織的身份評選“節能之星”活動，更像是通過一種公益活動，引導家居裝飾的環保節能趨勢，有助于樹立企業社會形象，同時更是建設節約型社會的需要，這并非是一句簡單的口號。 　　

    地板企業“高跟鞋短跑”賺人氣 　　

    鈦晶面抗污漬地板是世友9月份研發的新產品，集超抗污、超抗刮、超耐磨三大特性于一身，油性記號筆等頑固污漬一擦即凈。日前，世友地板首屆“狂歡賀歲節”舉辦了“超級地板火爆體驗”活動，高跟鞋50米短跑比賽就是第二代鈦晶面地板體驗活動，同步開鑼的還有鈦晶面地板“挑戰抗污漬極限涂鴉接力大賽”，挑戰者可在鈦晶面地板制作的背景墻上盡情描畫，絲毫不用擔心弄臟地板。 　　點評：用“高跟鞋短跑”、“在地板上涂鴉”這種完全娛樂的方式，把產品的特性表現出來，除了對自己的地板有充分信心外，這家企業“全民娛樂”化的參與，對產品的特點宣傳效果非常明顯，不管市場接受度有多少，首先人氣是賺得足足的。