面對2010年的市場，多數人還多少有些迷茫，就像近期股市的暴跌暴漲一樣，人們不知道該怎樣應對變幻莫測的市場。從各種渠道傳來的消息也很多，2010年氟利昂禁用、空調能效標準提高等等，但依然有很多不確定的因素引人猜測，各商家開始揣測2010年空調天下將是誰的天下?市場側重點又是什么?變頻能否成為主流? 　　

    空調市場呈現兩大特征：節能和低價 　　

    通過分析格力、美的、海爾、格蘭仕等空調企業將要重點推廣的新品和銷售策略以及國家的宏觀政策，可以歸納出2010空調冷凍年度的兩個主要特征，那就是節能和低價。 　　

    變幻莫測 　　

    2009年6月1日，國家啟動了節能產品惠民工程，通過財政補貼的方式推廣1、2級能效的高效節能空調，讓不少消費者能用購買4、5級低能效空調的價格購買到高能效空調。政策出臺后，得到了眾多主流空調企業的積極響應，表示不再生產高能耗產品，加上媒體鋪天蓋地的宣傳，越來越多的消費者認同了高能效的空調。隨著庫存的高能耗空調通過低價促銷差不多清理完，可以預見到2010年高能效空調將成為主流。從目前廠家已銷售出去的產品構成看，新的冷凍年度，定速高能效空調會繼續引導市場，但變頻空調的市場份額也會繼續增加。 　　

    此外，價格戰仍將在2010冷凍年度頻繁出現。業內專家認為，由于國民的消費習慣短時間內不會有較大的轉變，并且經濟復蘇尚待時日，空調企業搶占市場份額的有效手段仍然是低價促銷。美的覬覦格力的空調老大地位早已不是業界的秘密，而其慣用的手段就是搶先發動價格戰。格蘭仕為了搶灘第一軍團，強勢推出超低價二級能效空調必將再次引爆市場上的空調價格體系。2010冷凍年度空調價格戰一觸即發。 　　

    變頻能否成為主流 　　

    2009年雖然是在金融危機重重壓力的經濟環境下，但是節能環保的意識卻是有增無減。很多國家政府都把節能環保作為經濟轉型的切入點。對于空調行業來說，一些企業把加快推廣變頻空調看成是企業轉型的契機和增長點，并作為企業發展戰略來實施。 　　

    2010年看好變頻的企業越來越多，包括龍頭企業格力也與全球變頻龍頭日本大金聯姻，從核心技術入手進入變頻領域。當然，很多企業寄希望于政府在政策上給予變頻扶持，從而形成類似日本那樣變頻占據市場絕對主流的局面。 　　

    近日國家把變頻空調列入家電下鄉名單，顯示了政策大門已在為變頻打開，為變頻早日成為主流鋪設道路。美的此前將預期的變頻空調國內銷售，由200萬臺提高到300萬臺就是很好的證明。2010年變頻產品的比例能否進一步擴大，值得業內的進一步關注。 　　

    誰能成為2010年黑馬 　　

    空調行業是一個黑馬頻出的行業。美的、格力、海爾已經是業內公認的白馬，美的、格力的規模和品質已經無人撼動，海爾的品牌與影響力為行業公認，海信科龍的變頻與高效能一直領先行業，而曾經的黑馬奧克斯、志高已經過多年的市場洗禮，由黑轉白，進入到白馬陣營。奧克斯已經擺脫純粹的市場操作，轉型系統發力整合營銷。 　　

    于是，很多人開始揣測2010年的黑馬會不會從二線空調里一躍而出，對此，我們只能拭目以待。