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繼家電和汽車后 建材也要“下鄉(xiāng)”了

發(fā)布時(shí)間:2010年2月9日 來源:

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   “建材下鄉(xiāng)”究竟怎么補(bǔ)貼?
   

    每戶農(nóng)民最低消費(fèi)1萬元,領(lǐng)取的最高補(bǔ)貼款不超過5000元;在新村建設(shè)區(qū)內(nèi)集資建設(shè)節(jié)能集成房屋獲得的最高補(bǔ)貼款不超過2萬元。   


    “建材下鄉(xiāng)”主要影響哪些產(chǎn)品?   


    “建材下鄉(xiāng)”將直接對水泥、玻璃、陶瓷、石膏板、塑鋼門窗五大類家居建材產(chǎn)品有比較明顯的拉動(dòng)作用。  


    新聞背景:   


    近日,2010年中央一號文件中明確提出要把支持農(nóng)民建房作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措,要采取有效措施推動(dòng)“建材下鄉(xiāng)”。這也是繼去年的“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”之后,中央再度強(qiáng)勢出手推出的一項(xiàng)與農(nóng)村發(fā)展息息相關(guān)的重要舉措。   


    早在去年,有關(guān)“建材下鄉(xiāng)”的話題就已被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng),有關(guān)部門已經(jīng)開始進(jìn)行市場調(diào)研。如今,“建材下鄉(xiāng)”正式被提到議事日程。究竟“建材下鄉(xiāng)”的市場潛力有多大,建材下鄉(xiāng)對行業(yè)起到怎樣的拉動(dòng)作用,我們拭目以待。   


    補(bǔ)貼方案   


    “建材下鄉(xiāng)”或可享2萬元最高補(bǔ)貼   


    隨著“建材下鄉(xiāng)”話題越議越熱,補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)以及“下鄉(xiāng)”產(chǎn)品成為新一輪受關(guān)注的熱點(diǎn)。  
 

    “下鄉(xiāng)”就意味著需要補(bǔ)貼,像“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”制定下鄉(xiāng)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)一樣,“建材下鄉(xiāng)”的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)問題同樣亟待解決。   


    隨著一份《擴(kuò)大建材下鄉(xiāng)政策及實(shí)施建議(初稿)》(簡稱《建議》)提交至工信部,一石激起千層浪,家居建材行業(yè)內(nèi)部對初稿中關(guān)于補(bǔ)貼政策更是議論紛紛。   


    《建議》提出四套“建材下鄉(xiāng)”方案   


    《建議》提出了4套建材下鄉(xiāng)方案:一是財(cái)政補(bǔ)貼對象包括所有銷往農(nóng)村的建材,包括農(nóng)民建房、維修房屋以及農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所用的建材;二是僅針對少數(shù)最主要、最基本的建材(水泥、鋼材、平板玻璃等)進(jìn)行補(bǔ)貼;三是對達(dá)到規(guī)定面積的新建房(維修房屋),對購買建材達(dá)到規(guī)定金額的農(nóng)民進(jìn)行定額補(bǔ)貼;四是對農(nóng)民新建住房的建材消費(fèi)按一定比例進(jìn)行補(bǔ)貼,并設(shè)定最低消費(fèi)額和最高補(bǔ)貼額。該文件較傾向于第4套方案。   


    根據(jù)《建議》提出的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn),農(nóng)民在宅基地上自建住房可按照購買建材發(fā)票上標(biāo)價(jià)的13%領(lǐng)取補(bǔ)貼款;在縣級以上新村建設(shè)區(qū)內(nèi)集中集資建房的農(nóng)戶,按實(shí)際集資額的20%領(lǐng)取補(bǔ)貼。   


    《建議》設(shè)定的最低消費(fèi)額和最高補(bǔ)貼額分別是:每戶農(nóng)民最低消費(fèi)1萬元,領(lǐng)取的最高補(bǔ)貼款不超過5000元;在新村建設(shè)區(qū)內(nèi)集資建設(shè)節(jié)能集成房屋獲得的最高補(bǔ)貼款不超過2萬元。  
 

    具體補(bǔ)貼細(xì)節(jié)有待進(jìn)一步完善   


    記者從這份初稿中了解到一些有關(guān)“下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)節(jié)。初稿中首先提及了補(bǔ)貼方式,可以效仿“家電下鄉(xiāng)”的做法,采取財(cái)政資金按比例額補(bǔ)貼給農(nóng)戶的政策。   


    《建議》還針對按比例補(bǔ)貼政策,提出了初步解決方案:凡農(nóng)民新建住房,憑宅基地建房證明和購買建材發(fā)票,限定補(bǔ)貼的起步消費(fèi)額和每戶最高補(bǔ)貼額之后,在規(guī)定限額內(nèi)一律根據(jù)發(fā)票累計(jì)金額按比例給予財(cái)政補(bǔ)貼。同時(shí),對新型節(jié)能房屋給予更高比例的補(bǔ)貼。   


    雖然以上有關(guān)“建材下鄉(xiāng)”的貼補(bǔ)方式以及標(biāo)準(zhǔn)還只停留在理論建議層面上,但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,由于補(bǔ)貼方式比較直接、便利,拉動(dòng)性也比較明顯,因此這種方式是比較容易接受的。對于具體補(bǔ)貼的細(xì)節(jié)問題,還要等相關(guān)部門下達(dá)具體的政策才可評價(jià)。   


    影響范圍   


    “建材下鄉(xiāng)” 5類產(chǎn)品受關(guān)注   


    由于需求廣泛,所以導(dǎo)致整個(gè)“建材下鄉(xiāng)”所涉及的范圍較廣。   


    究竟哪些品類、哪些品牌的產(chǎn)品將成為未來“下鄉(xiāng)”的主要力量,這個(gè)問題是很多農(nóng)戶最為關(guān)心的。  
 

    業(yè)內(nèi)人士指出,“建材下鄉(xiāng)”將直接對水泥、玻璃、陶瓷、石膏板、塑鋼門窗五大類家居建材產(chǎn)品有比較明顯的拉動(dòng)作用。而企業(yè)面對“建材下鄉(xiāng)”這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì),將會(huì)有怎樣一種作為呢?   


    一統(tǒng)家居沈陽地區(qū)總經(jīng)理易新表示,“建材下鄉(xiāng)”不是一朝一夕就能完成的,需要一個(gè)過程的積累。在這個(gè)過程中,雖然有國家的政策給予強(qiáng)有力的保證,但企業(yè)自身還要不斷發(fā)掘自身潛力,開拓市場、樹立品牌意識,以此贏得農(nóng)村市場。  
 

    3D木門沈陽營銷總經(jīng)理薛貴斌也就“建材下鄉(xiāng)”發(fā)表了自己的意見:“有了中央政策的保障及農(nóng)民日益對住房及家居環(huán)境需求的提高,‘建材下鄉(xiāng)’將是一個(gè)長期的過程。木門產(chǎn)品一般需要根據(jù)消費(fèi)者的訂購,很少存有過量的庫存,因此針對木門行業(yè)本身的特點(diǎn),進(jìn)一步打開農(nóng)村市場,企業(yè)需要加大力度在二、三級城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的布局,進(jìn)行合理擴(kuò)張。只有這樣才能讓農(nóng)戶更好地認(rèn)識品牌,為企業(yè)打開通往銷售農(nóng)村的道路奠定基礎(chǔ)。”   


    另外,一位從事多年家居建材營銷工作的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,就目前看來,“建材下鄉(xiāng)”的一些細(xì)節(jié)以及標(biāo)準(zhǔn)還不夠明朗,沒有最后確定,但“建材下鄉(xiāng)”的操作要比家電、汽車下鄉(xiāng)的范圍大,也復(fù)雜,所以在執(zhí)行上可能難度比較大,但作為企業(yè)以及品牌,要戰(zhàn)略性地占領(lǐng)二、三線城市,甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn),全力推廣“建材下鄉(xiāng)”的相關(guān)政策就勢在必行。   


    各方反應(yīng)   


    “建材下鄉(xiāng)”程序上需便于操作   


    針對“建材下鄉(xiāng)”的《建議》,業(yè)內(nèi)人士的看法不一。   


    《建議》的主要起草者中國建材工業(yè)規(guī)劃院副院長李欣表示,該《建議》只是給工信部作參考,最終的建材下鄉(xiāng)實(shí)施方案應(yīng)該由國家發(fā)改委牽頭,由多部委共同制訂。實(shí)施方案的具體出臺時(shí)間尚不能確定,不過今年會(huì)有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。  
 

    《建議》認(rèn)為,效仿汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)的做法,對農(nóng)戶進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼的方式比較直接、簡便、容易操作,而且拉動(dòng)效果明顯。   


    目前該《建議》已經(jīng)下發(fā)到各建材行業(yè)征求意見。1月29日,中國水泥協(xié)會(huì)召開的小型座談會(huì)上,有關(guān)企業(yè)對該《建議》所提的補(bǔ)貼方案提出了異議,認(rèn)為由于涉及銷售半徑和運(yùn)輸、利潤等問題,該方案操作難度太大。   


    李欣表示,建材下鄉(xiāng)在操作上比家電下鄉(xiāng)、農(nóng)機(jī)下鄉(xiāng)難得多。《建議》上也提到,要選擇既能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)又能發(fā)揮財(cái)政補(bǔ)貼拉動(dòng)作用、程序簡便、管理成本低、便于操作的實(shí)施方案。


    綜合   


    市場潛力   


    “建材下鄉(xiāng)”涉及面廣泛   


    目前大中城市的家居市場布局十分合理、完善,今后如何有效開發(fā)二、三級城市,將是整個(gè)行業(yè)必須去思考的問題。   


    此次“建材下鄉(xiāng)”政策是為了支持農(nóng)民建房作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措。相信很多人不禁會(huì)在內(nèi)心盤問:農(nóng)村自建房需求到底有多大的空間?中央通過“建材下鄉(xiāng)”的政策,究竟能給農(nóng)戶帶來什么?   


    針對這些疑問,遼寧省家具協(xié)會(huì)會(huì)長祖樹武認(rèn)為,“建材下鄉(xiāng)”是繼“家電下鄉(xiāng)”和“汽車下鄉(xiāng)”之后又一個(gè)擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措。“建材下鄉(xiāng)”政策,是為進(jìn)一步加大力度拉動(dòng)經(jīng)濟(jì),也是滿足農(nóng)村建房快速增長的需要,另外還能帶動(dòng)建材以及相關(guān)家具行業(yè)的產(chǎn)銷量,有效提高農(nóng)民住房和家居生活的質(zhì)量。   


    對于贊聲一片的“建材下鄉(xiāng)”,品牌與企業(yè)也不能盲目樂觀。祖樹武指出,由于“建材下鄉(xiāng)”涉及面廣,執(zhí)行難度比較大,目前處在完善階段。企業(yè)以及品牌在不斷完善經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的同時(shí),在建材下鄉(xiāng)的過程中,不僅要保證產(chǎn)品的絕對質(zhì)量,還特別要對產(chǎn)品在農(nóng)村市場的售后服務(wù)等諸多問題給予高度關(guān)注,使“建材下鄉(xiāng)”這項(xiàng)惠民措施真正能發(fā)揮作用。   


    記者手記   


    “建材下鄉(xiāng)”不應(yīng)是流于華麗的形式   


    繼“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”之后,“建材下鄉(xiāng)”政策也被相關(guān)部門寫進(jìn)“中央一號”。  
 

    猶記去年時(shí),“家電下鄉(xiāng)”在全國范圍內(nèi)正如火如荼地進(jìn)行著。而短短一年的時(shí)間,當(dāng)初的無限風(fēng)光已淪為今天的過眼云煙,剩下的只是走低的數(shù)字。今天,“建材下鄉(xiāng)”這個(gè)“新政”的出臺是停留于紙面的華麗,步“家電下鄉(xiāng)”的后塵,還是一鼓作氣成為真正拉動(dòng)內(nèi)需的重要措施?   


    毫無疑問,中央出臺關(guān)于建材下鄉(xiāng)的政策,就是為了更好地拉動(dòng)內(nèi)需,刺激農(nóng)村市場對家居建材產(chǎn)品的消費(fèi)。即使現(xiàn)在還未出臺具體的補(bǔ)貼細(xì)節(jié),但有關(guān)人士預(yù)測的10%以上的財(cái)政補(bǔ)貼,對于多數(shù)農(nóng)村消費(fèi)者來說是個(gè)頗具誘惑的數(shù)字。  
 

    如何避免像“家電下鄉(xiāng)”那樣出現(xiàn)“熱得快涼得也快”的局面,這是每個(gè)家居建材企業(yè)要深刻思考的問題。首先,要了解市場的需求,不能滿懷壯志卻不了解市場的需求。所以,在建材下鄉(xiāng)之前要對市場有一個(gè)完整的調(diào)研。其次,作為國家出臺的政策不可能草草了事,因此要做好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。因此,下鄉(xiāng)的家居建材產(chǎn)品要不斷豐富產(chǎn)品鏈,推陳出新,開拓市場,使“建材下鄉(xiāng)新政”真正成為一項(xiàng)長久利國利民的政策。


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