一些奢侈品公司在這場(chǎng)綠色風(fēng)潮中成為行業(yè)先行者，如路易威登早在2004年就制作了一份“碳排放清單”，以了解其對(duì)溫室氣體排放量的影響。此后，它削減了公司商務(wù)旅行和空運(yùn)貨物。在2007年，PPR設(shè)立了社會(huì)和環(huán)境責(zé)任部門，以此來實(shí)現(xiàn)從減少碳排放到推動(dòng)多樣化發(fā)展的環(huán)保目標(biāo)。

　　今年6月份，高檔零售商紐約巴尼百貨開始推銷一款售價(jià)為75美元的運(yùn)動(dòng)鞋，該運(yùn)動(dòng)鞋由綠色時(shí)尚品牌Loomstate設(shè)計(jì)，從鞋面到襯里均用有機(jī)材料制作而成。今年秋天，男裝奢侈品牌杰尼亞也會(huì)推出一款“經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作太陽(yáng)能”夾克，在它的袖子上安裝有太陽(yáng)能電池板，可以用來給電池充電，并加熱夾克的衣領(lǐng)。

　　非贏利機(jī)構(gòu)監(jiān)督環(huán)保事業(yè)

　　盡管奢侈品行業(yè)的新趨勢(shì)是否會(huì)在環(huán)保上起到顯著效果還要拭目以待，但是越來越多的消費(fèi)者和非贏利組織都在監(jiān)督企業(yè)在環(huán)境和社會(huì)責(zé)任方面所作的努力。

　　2007年年末，世界野生動(dòng)物基金會(huì)根據(jù)奢侈品企業(yè)的環(huán)境和社會(huì)調(diào)查記錄排列出在綠色環(huán)保領(lǐng)域最杰出的10個(gè)品牌，其中最高的榮譽(yù)等級(jí)為C+，授予了歐萊雅、愛馬仕和路易威登。

　　世界野生動(dòng)物基金會(huì)的高級(jí)顧問安東尼說道：“這些企業(yè)在最開始對(duì)這個(gè)研究排名非常抵觸，但是現(xiàn)在他們不僅在積極推動(dòng)企業(yè)環(huán)境和社會(huì)責(zé)任的發(fā)展，而且還將此作為發(fā)展品牌價(jià)值的驅(qū)動(dòng)力。”

　　PPR負(fù)責(zé)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的高級(jí)副總裁勞倫特表示該公司在世界野生動(dòng)物基金會(huì)推出這個(gè)報(bào)告前就設(shè)立了獨(dú)立的社會(huì)責(zé)任部門。與此同時(shí)，路易威登的皮具品牌也推出了“核心價(jià)值觀”的形象廣告，請(qǐng)網(wǎng)球明星安德烈·阿加西和搖滾歌手基斯·理查茲，以及宇航員布茲·奧爾德林作為代言人發(fā)起號(hào)召，該廣告強(qiáng)調(diào)了公司在氣候保護(hù)項(xiàng)目中所作的貢獻(xiàn)。

　　Cone LLC市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)執(zhí)行副總裁邁克·勞倫斯表示：“企業(yè)與非贏利組織聯(lián)盟的成功促使企業(yè)必須公開他們?cè)诰G色環(huán)保事業(yè)上所捐贈(zèng)的金額，或者為保護(hù)環(huán)境而進(jìn)行的產(chǎn)品改良，增加了透明度。然而遺憾的是，吹捧和夸大其辭目前在廣告中還是合法的。”