相比2009冷凍年度銷售中低能效空調(diào)比例仍然較大的一線品牌來說，發(fā)展模式相對靈活的二三線品牌顯得更為主動。《“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高效節(jié)能空調(diào)推廣實施細則》公布兩周后，國家發(fā)展和改革委員會和財政部就組織空調(diào)廠商進行了能效2級以上空調(diào)產(chǎn)品的補貼備案，從目前公告的第一批推廣目錄來看，共有19個品牌1140個型號享受補貼，而二三線品牌在高能效產(chǎn)品上的表現(xiàn)，正在攪動傳統(tǒng)的品牌格局。志高備案的能效1級產(chǎn)品共112款，占全部納入補貼范圍的能效1級產(chǎn)品的34%，TCL、長虹和科龍備案的能效1級產(chǎn)品型號分別達到31、9和37個，同樣不遜色于美的(10個)、格力(30個)和海爾(16個)。

    值得一提的是，早在2008年10月，國家發(fā)展和改革委員會就召集各個空調(diào)廠家商討過節(jié)能產(chǎn)品的補貼事宜，而某些二線品牌的負責人一直自豪地對記者稱，對“節(jié)能補貼”他們“早有準備”。

    6月，空調(diào)市場產(chǎn)品均價因政策原因驟然下跌，幅度之大幾乎史無前例，依賴于降價促銷的能效4級和5級庫存產(chǎn)品將何去何從？對此，“巨頭們”諱莫如深。

    “以舊換新”作用有限

    在“節(jié)能惠民工程”出臺前一天——5月19日，國務(wù)院決定，以財政補貼方式鼓勵汽車、家電“以舊換新”，2009年中央財政將老舊汽車報廢更新補貼資金從10億元增加到50億元，同時安排20億元資金用于家電“以舊換新”補貼。6月2日，中國政府網(wǎng)公布了家電“以舊換新”實施方案。 此次國家選擇了北京、天津、上海、江蘇、浙江、山東、廣東和福州、長沙9省市開展家電“以舊換新”試點。補貼范圍包括電視機、冰箱、洗衣機、空調(diào)、電腦5類家電產(chǎn)品。實施方案規(guī)定，補貼對象一是對交售補貼范圍內(nèi)的舊家電并購買新家電的消費者給予補貼，二是對回收補貼范圍內(nèi)的舊家電并送到拆解處理企業(yè)的運輸費用給予補貼。至于補貼標準，方案規(guī)定，“交舊購新”補貼不超過家電銷售價格的10%，并分品種確定補貼上限回收運輸實行定額補貼，具體標準另行制定。

    然而截至本刊發(fā)稿，有關(guān)“以舊換新”的具體實施細則仍未出臺，2009冷凍年度卻僅剩下一個月時間。業(yè)內(nèi)人士認為，由于空調(diào)普及時間遠遠晚于冰箱、彩電、洗衣機這“老三大件”，產(chǎn)品拆裝也有特殊要求，因此“以舊換新”在空調(diào)產(chǎn)品的操作上具有很大的難度，在實施細則沒有出臺之前，除非廠家自掏腰包“試水”，否則很難對空調(diào)市場產(chǎn)生積極影響。反而，部分考慮更新空調(diào)產(chǎn)品的消費者會因此推遲購買新空調(diào)的時間——至少2009冷凍年度，“以舊換新”對空調(diào)市場的拉動很小。