9911微薄客承接MySpace老用戶

　　騰訊科技：我們剛才也談到9911和MySpace之間的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。用戶不管是在哪個(gè)產(chǎn)品當(dāng)中，他的好友關(guān)系是承襲過(guò)去的，完全可以復(fù)制掉的，還是在MySpace當(dāng)中好友是一撥，在9911當(dāng)中好友又是另外一撥？

　　雷振劍：針對(duì)新用戶來(lái)講，兩邊的好友關(guān)系可能不會(huì)是同步的，你可以在MySpace上面找你的好友，比如在9911上面可以找另外的一些好友。但是從老用戶來(lái)講，其實(shí)相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)有一些承襲的東西在里面。

　　騰訊科技：從這兩邊的好友關(guān)系來(lái)看，雷總所觀察到的，9911和MySpace上面分別的用戶加好友和去結(jié)網(wǎng)這種關(guān)系上面有什么不同？

　　雷振劍：這個(gè)不同還是非常非常明顯。MySpace聚友網(wǎng)之前更多定位是一個(gè)交友網(wǎng)站，比如更多的就是針對(duì)音樂(lè)這塊的特色，并不是非常明顯，可能上面更多的也會(huì)像開(kāi)心網(wǎng)、人人這種，有一些陌生人的交友，可能還不一定是純粹的熟人網(wǎng)絡(luò)。

　　但是在9911上面，可能它的垂直化特點(diǎn)就非常明顯，9911上面更多是找真的是自己音樂(lè)圈的一個(gè)好友，或者大家對(duì)共同的音樂(lè)話題感興趣的好友，所以可能這塊其實(shí)還是非常明顯的一個(gè)區(qū)別。

　　純粹市場(chǎng)投入未見(jiàn)得會(huì)能產(chǎn)生好效果

　　騰訊科技：我們看9911核心用戶群，今天已經(jīng)算是找到了，在投入這塊，在市場(chǎng)推廣這一塊，MySpace還是一個(gè)舍得的狀態(tài)，還是說(shuō)開(kāi)始了一個(gè)慢慢逐步精打細(xì)算的階段？

　　雷振劍：對(duì)我們來(lái)講我們還是挺精打細(xì)算的，就是對(duì)市場(chǎng)投入這一塊。我們相關(guān)的一些資源，或者說(shuō)我們相關(guān)的比如對(duì)于產(chǎn)品的定位，至少我們短期內(nèi)不需要做一個(gè)非常大的市場(chǎng)投入。

　　從微博客的角度上來(lái)講，其實(shí)純粹的市場(chǎng)投入未見(jiàn)得會(huì)能產(chǎn)生非常好或者非常長(zhǎng)遠(yuǎn)的一個(gè)好的效果。我覺(jué)得微博客產(chǎn)品本身更重要，產(chǎn)品能產(chǎn)生黏性，給用戶一個(gè)好感，這部分的東西非常重要。

　　純粹從市場(chǎng)推廣上來(lái)講，微博客這樣的產(chǎn)品我覺(jué)得它非常就容易形成一個(gè)Easy come Easy go形態(tài)，市場(chǎng)固然重要，但不需要毫無(wú)計(jì)劃花很大的投入來(lái)做這樣的事情，我們更多重點(diǎn)會(huì)放在自己本身產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)上面。

　　種子用戶互聯(lián)網(wǎng)行為關(guān)聯(lián)大

　　騰訊科技：這個(gè)問(wèn)題很有意思，剛才雷總談到Easy come Easy go，就是很容易來(lái)，很容易走，容易來(lái)當(dāng)然可以理解，但是容易走當(dāng)時(shí)內(nèi)部有沒(méi)有探討，為什么來(lái)了容易得？

　　雷振劍：這需要跟音樂(lè)人，音樂(lè)本身的特質(zhì)來(lái)分析這樣的問(wèn)題。比如我們現(xiàn)在很高興地看到有一些核心用戶現(xiàn)在留在這里，但是有一些用戶可能又不是那么的留在這里，這里面跟種子用戶本身的特點(diǎn)有非常大的一個(gè)關(guān)聯(lián)。

　　互聯(lián)網(wǎng)行為能力非常強(qiáng)的藝人，在這個(gè)上面可以比較方便的更加直接的跟自己一些受眾用戶溝通的藝人，相對(duì)來(lái)說(shuō)可能表達(dá)欲、表達(dá)能力也更強(qiáng)，使用互聯(lián)網(wǎng)的能力也更強(qiáng)，這部分藝人慢慢的就會(huì)成為我們非常優(yōu)質(zhì)的核心用戶。

　　可能也有一部分藝人，畢竟藝人本身日常的工作非常繁多，每天日程也會(huì)非常滿，他的時(shí)間可能不像普通人的時(shí)間那么的有保障，針對(duì)這樣一部分藝人，本身互聯(lián)網(wǎng)能力不是那么高的話，一開(kāi)始他過(guò)來(lái)了，但是在上沒(méi)有產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)新聞，沒(méi)有產(chǎn)生相關(guān)的新內(nèi)容，那么他來(lái)的那部分業(yè)務(wù)自然也就走了。

　　種子用戶這部分還是非常重要，就是得產(chǎn)生內(nèi)容，要產(chǎn)生內(nèi)容，這些內(nèi)容才會(huì)吸引更多的這樣一些人，這樣的用戶黏性才會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，我覺(jué)得還是得跟種子用戶的互聯(lián)網(wǎng)行為有非常大的關(guān)聯(lián)。

　　騰訊科技：雷總剛才談到兩個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)是產(chǎn)生行為，一個(gè)是產(chǎn)生內(nèi)容，在你的理解當(dāng)中，在9911理解當(dāng)中產(chǎn)生行為重要，還是產(chǎn)生內(nèi)容更重要？

　　雷振劍：針對(duì)音樂(lè)家、音樂(lè)人來(lái)講，其實(shí)產(chǎn)生內(nèi)容相對(duì)是要簡(jiǎn)單一些，或者說(shuō)針對(duì)明星來(lái)講，產(chǎn)生內(nèi)容可能是這個(gè)平臺(tái)最基本的形態(tài)，因?yàn)槟惚仨毜卯a(chǎn)生內(nèi)容，你這個(gè)網(wǎng)站才會(huì)有更多的一些交互。

　　針對(duì)這些名人或針對(duì)這些音樂(lè)家，如果你產(chǎn)生行為，其實(shí)這部分更多的是增值部分的東西，大家很多時(shí)候覺(jué)得很多明星、藝人離自己很遙遠(yuǎn)，平時(shí)都是看新聞，或者看博客，只能看到明星在說(shuō)些事情。

　　但很多時(shí)候可能大家不會(huì)想到明星還可以跟你去交互，可能在行為上面還可以跟你進(jìn)行交互，比如明星轉(zhuǎn)了一條你的信息，對(duì)于普通用戶來(lái)講這是一個(gè)非常大的收獲。所以我覺(jué)得產(chǎn)生收獲是最基礎(chǔ)的，但是產(chǎn)生行為對(duì)于明星或者藝人來(lái)講，就是一個(gè)增值部分的東西。

　　音樂(lè)人互聯(lián)網(wǎng)行為能力非常重要

　　騰訊科技：這個(gè)問(wèn)題會(huì)更加直接，我知道以雷總您的實(shí)力可能要BD一些明星過(guò)來(lái)或者是BD一些從業(yè)者過(guò)來(lái)是件非常非常容易的事情，可能您一封郵件，來(lái)幾百上千個(gè)沒(méi)問(wèn)題，但是如何讓這些不是互聯(lián)網(wǎng)的眾多用戶，不像我們這樣整天泡在網(wǎng)上的這些人，如何在9911上產(chǎn)生行為？

　　雷振劍：你前面提到的當(dāng)然也沒(méi)那么容易了，產(chǎn)品也得好用，各方面的東西也得過(guò)關(guān)才可以。把大家拉過(guò)來(lái)，產(chǎn)品很難用，大家也留不住。這個(gè)問(wèn)題還是如何把這些人留住，對(duì)于每個(gè)微博客網(wǎng)站來(lái)講還是一個(gè)非常重要的課題。

　　比如你需要用產(chǎn)品去刺激他們，用你的運(yùn)營(yíng)手段吸引他們，其實(shí)這對(duì)我們來(lái)講通過(guò)產(chǎn)品手段也好，通過(guò)運(yùn)營(yíng)手段也好，我們可能都會(huì)去做一些事情，比如一個(gè)音樂(lè)家要開(kāi)演唱會(huì)，或者要做一個(gè)什么活動(dòng)，我們可以在9911上面給他做很多相關(guān)的這樣一些事情。

　　比如陳楚生在三亞可能開(kāi)了演唱會(huì)，我們?cè)?911上就會(huì)有一個(gè)非常集中的對(duì)這個(gè)話題的討論。其實(shí)對(duì)這個(gè)音樂(lè)家本身的從他演唱會(huì)角度，或者從他本身的宣傳角度上來(lái)說(shuō)也是非常有好處的，也可以給他帶來(lái)更多的一些關(guān)注甚至是票房。其實(shí)這是一個(gè)挺重要的手段。

　　對(duì)于這些音樂(lè)人來(lái)講，我現(xiàn)在感覺(jué)音樂(lè)人本身的互聯(lián)網(wǎng)行為能力真的是非常重要，如果他本身互聯(lián)網(wǎng)行為能力高的話，很多時(shí)候自然而然真的會(huì)帶來(lái)一個(gè)很大的用戶群。這在國(guó)外也是一個(gè)非常明顯的事情，國(guó)外有很多藝人，或者很多明星玩兒twitter，整個(gè)社會(huì)可能這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)能力相對(duì)來(lái)說(shuō)普遍比較高，在這方面的能力也相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比較強(qiáng)一些。

　　中國(guó)很多音樂(lè)家、音樂(lè)人很多都在嘗試做這樣一個(gè)轉(zhuǎn)變或者做這樣一個(gè)嘗試，可能以前大家接觸互聯(lián)網(wǎng)的東西比較少，或者直接接觸互聯(lián)網(wǎng)的東西比較少，可能以前大家上網(wǎng)看看新聞?lì)愃七@樣子，現(xiàn)在也有很多音樂(lè)人是意識(shí)到比如互聯(lián)網(wǎng)可以給自己產(chǎn)生非常大的一些作用，他們也愿意做這樣一個(gè)嘗試。

　　所以我們要做的就是說(shuō)，在我們這個(gè)平臺(tái)上面怎么給這些人提供一個(gè)非常好用的服務(wù)，因?yàn)檫@個(gè)服務(wù)可能真的是得能跟他們整個(gè)的，比如工作、生活非常相關(guān)的服務(wù)，這樣才更吸引他們，如果僅僅是我們自己自?shī)首詷?lè)做一些事情，這對(duì)我們這個(gè)平臺(tái)和對(duì)他們來(lái)講都是沒(méi)有利的。