自去年5月31日上一輪節(jié)能惠民結(jié)束后，空調(diào)行業(yè)開始進(jìn)入“政策空窗期”。不過，隨著今年6月1日國(guó)家針對(duì)節(jié)能家電新政出臺(tái)消息的公布，政策對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)又開始顯現(xiàn)出來。

　　從目前節(jié)能新政實(shí)施一個(gè)月的情況看，節(jié)能優(yōu)勢(shì)突出的一線品牌受益頗多。其中，海爾作為率先啟動(dòng)這一政策的行業(yè)重量級(jí)空調(diào)企業(yè)，更是表現(xiàn)出了所有受補(bǔ)家電中最強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭。

　　近日，在中怡康最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從6月4日至7月1日，一線品牌節(jié)能產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)明顯，特別是海爾，不僅零售量穩(wěn)居行業(yè)第一，且其變頻空調(diào)的銷量是第二名變頻銷量的兩倍多。

　　海爾迅速反映

　　政策出臺(tái)本意就在拉動(dòng)內(nèi)需，對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)來說，實(shí)施節(jié)能新政沒有實(shí)現(xiàn)開門紅。其主要是各企業(yè)節(jié)能產(chǎn)品的準(zhǔn)備不足，新政從五月中旬政策公布，到廠家申報(bào)備案，再到六月一日開始實(shí)施，總共不過半個(gè)月時(shí)間。在短短的十多天時(shí)間內(nèi)，未及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品布局結(jié)構(gòu)，沒有把入圍節(jié)能補(bǔ)貼的產(chǎn)品盡快投放市場(chǎng)，未能使消費(fèi)者在節(jié)能產(chǎn)品上有更多的選擇；部分企業(yè)的墊資補(bǔ)貼能力有限等等。

　　海爾作為空調(diào)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，在近幾年政府相繼出臺(tái)“節(jié)能惠民”、“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”等政策中已積累了大量的經(jīng)驗(yàn)。最新出臺(tái)的“能節(jié)補(bǔ)貼”新政策，首批推廣目錄中海爾所申報(bào)的節(jié)能變頻空調(diào)憑借綜合實(shí)力領(lǐng)先全部中標(biāo)并居首位，海爾空調(diào)在每個(gè)環(huán)節(jié)都已做充分準(zhǔn)備。政策實(shí)施首月，海爾空調(diào)增長(zhǎng)最快，未來增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。

　　目前，各大企業(yè)都在緊鑼密鼓生產(chǎn)、上市中標(biāo)型號(hào)產(chǎn)品，準(zhǔn)備迎接新一輪空調(diào)旺季的到來。節(jié)能補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)將得到有效體現(xiàn)。

　　變頻優(yōu)勢(shì)突顯

　　“買一臺(tái)三四級(jí)能效的空調(diào)，沒補(bǔ)貼不說，用的時(shí)間越長(zhǎng)，比一二級(jí)能效的耗費(fèi)電量越多。可如果現(xiàn)在買一臺(tái)高能效、高品質(zhì)的空調(diào)，省電率高，三五年之內(nèi)就能把現(xiàn)在多花的差價(jià)賺回來。”在北京的一家家電賣場(chǎng)，陪家人前來選購(gòu)結(jié)婚家電的市民王先生跟記者算了一筆細(xì)賬，并說他看中的是空調(diào)的能效等級(jí)和節(jié)能效率，因此已經(jīng)訂購(gòu)了一臺(tái)海爾寬帶無氟變頻空調(diào)，只等新房裝修完畢就預(yù)約上門安裝。

　　在走訪其他家電賣場(chǎng)時(shí)注意到，像王先生這樣算“節(jié)能賬”、“長(zhǎng)遠(yuǎn)賬”的不只一人。“我們將獲補(bǔ)貼額度更高、能效比更高的變頻空調(diào)擺在了主要位置，且占據(jù)了產(chǎn)品陣容的2/3，定頻只占了少部分。”某家電賣場(chǎng)銷售人員表示，隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，商場(chǎng)銷售的節(jié)能產(chǎn)品，空調(diào)就占到了一半，特別是節(jié)能變頻空調(diào)又占到總體空調(diào)銷售的68%，最重要的是，變頻空調(diào)的節(jié)能效果也是消費(fèi)者心動(dòng)并選擇購(gòu)買的主要原因。

　　行業(yè)資深人士也表示，今年上半年空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)低迷的局面在節(jié)能新政實(shí)施以后，有了一定程度的反轉(zhuǎn)，特別是對(duì)企業(yè)加快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的刺激作用非常明顯。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，政府選擇采取節(jié)能補(bǔ)貼來刺激拉動(dòng)消費(fèi)，關(guān)鍵在于向社會(huì)釋放一種信號(hào)，就是告訴消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者以及制造商，家電產(chǎn)品節(jié)能將是一個(gè)發(fā)展方向。政策鼓勵(lì)消費(fèi)者選購(gòu)使用節(jié)能產(chǎn)品，生產(chǎn)制造企業(yè)要在研發(fā)、生產(chǎn)上要向節(jié)能產(chǎn)品傾斜。實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品的綠色生產(chǎn)與綠色消費(fèi)是我們最終的目標(biāo)，更節(jié)能的變頻產(chǎn)品，是我們未來節(jié)能的趨勢(shì)。

　　專注需求創(chuàng)新

　　當(dāng)然，政策并非一劑萬靈藥。正如一些行業(yè)人士點(diǎn)評(píng)：節(jié)能新政只是家電行業(yè)的一劑強(qiáng)心針，它只能救命不能治病，只能起一時(shí)之效。所以，對(duì)于企業(yè)來說，如何把握好政策良機(jī)，通過加快轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)現(xiàn)自我救贖和提升是當(dāng)務(wù)之急。

　　海爾空調(diào)在這方面有很多值得借鑒的地方。舉例來說，目前，海爾空調(diào)依靠集團(tuán)開放式研發(fā)平臺(tái)，已經(jīng)將寬帶無氟變頻技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、除甲醛技術(shù)、除PM2.5技術(shù)等運(yùn)用到空調(diào)上，而這些技術(shù)創(chuàng)新正是基于用戶需求完成的。“端午過后就迎來了一年中最熱的時(shí)候，桑拿天、梅雨天不斷，最近買空調(diào)的消費(fèi)者，除了對(duì)節(jié)能補(bǔ)貼比較感興趣，都是沖著空調(diào)速冷和除濕功能來的。”某家電賣場(chǎng)銷售人員表示，海爾目前的產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)1分鐘速冷，除濕功能也很強(qiáng)勁，所以非常受歡迎，銷量一直不錯(cuò)。

　　正是因?yàn)榍袑?shí)滿足了用戶對(duì)變頻空調(diào)節(jié)能、速冷、健康、除濕等需求，才有越來越多的用戶青睞海爾的寬帶無氟變頻空調(diào)，這也是其銷量居于行業(yè)之首的秘訣。而隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的逐步推進(jìn)和用戶對(duì)節(jié)能家電功效的認(rèn)識(shí)愈發(fā)趨于理性，像海爾空調(diào)這樣抓住用戶需求創(chuàng)新的企業(yè)將獲益匪淺，有望成為本輪節(jié)能補(bǔ)貼的最大贏家。

　　曾有行業(yè)專家預(yù)測(cè)，節(jié)能新政或?qū)⒗瓌?dòng)我國(guó)3000億以上的家電消費(fèi)，作為耗能大戶的空調(diào)來說，節(jié)能意義更加深遠(yuǎn)。最新的節(jié)能技術(shù)、節(jié)能產(chǎn)品對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的服務(wù)是未來空調(diào)市場(chǎng)的最新需求。