面對LED液晶電視在中國市場上愈來愈熱的趨勢，看著三星、海信、TCL、長虹、東芝等中外同行紛紛發力LED新品市場，身為全球三大液晶巨頭之一的夏普再也按捺不住，選擇了借勢出擊。

     11月底，夏普一口氣發布了12款LED液晶電視新品，并堅持以節能性而犧牲對超薄外觀追求的策略，欲在中國市場搶奪LED商機。夏普商貿（中國）有限公司總經理大澤敏志透露，明年元旦期間，夏普LED產品的市場占比將達到50%，接下來會將致力于LED電視的推廣。不過，與記者注意到，與許多企業推出的LED液晶電視主要采用側入式技術，可以有效減少液晶電視的厚度，實現外觀的超薄時尚不同，夏普LED電視全部采用直下式技術，與傳統液晶電視相比電視厚度并未改變。對此，夏普認為這樣可以保證LED液晶電視的節能性。

     據了解，夏普在LED背光源的生產上已擁有30多年的歷史，不過由于對中國市場一貫采取了較為謹慎的態度，夏普LED液晶電視在中國市場的上市速度要晚于競爭對手。多年來，夏普在中國液晶市場也一直處于緊貼對手的跟隨式策略。不過，夏普并不認為這會影響到其在中國LED電視市場上的表現，其將會堅守一貫的市場推廣策略和手段，通過品牌與品質的影響力提升企業在LED市場上的競爭力。

     今年以來，夏普在中國市場上通過渠道下沉策略，特別是借助“家電下鄉”政策實現了銷售網絡從一級市場向二三級市場的擴張，建立了63家營銷網點，最終也成為日資彩電企業中惟一實現銷售正增長的。大澤敏志還表示，2010年夏普將會抓住家電下鄉的機會，通過成立專業設計和生產團隊，參與農村液晶市場的競爭。