過去的一周，隨著2010冷凍年度啟動，國內(nèi)空調(diào)廠商迫不及待地拉開新冷年市場開局大幕。實(shí)施市場競爭策略和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型、尋求與各級市場經(jīng)銷商的深度合作，引領(lǐng)行業(yè)新的競爭熱點(diǎn)，已成為當(dāng)前各大企業(yè)集體發(fā)力的重點(diǎn)。 　　

    過去的一周，包括格力、海爾、志高、奧克斯等主流空調(diào)廠商先后公布新冷年市場策略，整體來看，雷聲大雨點(diǎn)小的變頻空調(diào)不再成為市場焦點(diǎn)，而主打健康舒適、高效節(jié)能、以及更細(xì)分市場則是空調(diào)廠商一致的主流選擇。 　　

    高能效重新成為市場主流 　　

    在經(jīng)歷了去年的家電下鄉(xiāng)、高能效推廣補(bǔ)貼，以及局部試點(diǎn)的家電“以舊換新”政策的引導(dǎo)和布局后，空調(diào)廠商備戰(zhàn)新冷年的新品策略陸續(xù)亮相。反映在市場上，圍繞不同市場展開不同的營銷策略和產(chǎn)品定位，將成為空調(diào)廠商在2010冷年共同面對的新課題。 　　

    記者了解到，早在8月底，奧克斯便將旗下的產(chǎn)品劃分為5大產(chǎn)品體系，分為變頻、高能效、工程、下鄉(xiāng)、柜機(jī)。此前海爾也公開對旗下空調(diào)劃分出高能效定頻、家電下鄉(xiāng)、工程商務(wù)3大產(chǎn)品群。格力更是結(jié)合淘汰二級能效以下空調(diào)和盤整渠道庫存，對旗下空調(diào)產(chǎn)品按照能效和市場需求進(jìn)行細(xì)化梳理，力求新年度輕松開局。 　　

    分析人士稱，通過產(chǎn)品體系的分類，可在當(dāng)前的市場環(huán)境下，實(shí)施市場細(xì)分營銷和定向需求的開拓，從而為企業(yè)尋找到多個(gè)點(diǎn)的支撐。志高空調(diào)市場部人員也表示，產(chǎn)品群分配并不是簡單按照價(jià)格和需求，在很多時(shí)候還可以抱團(tuán)競爭。 　　

    伴隨著產(chǎn)品體系的細(xì)分，企業(yè)還將推出相應(yīng)的市場營銷策略。一位業(yè)內(nèi)人士透露，雖然去年不少企業(yè)的銷售出現(xiàn)下滑，但市場上的庫存消化卻很快，全行業(yè)庫存已降至近幾年來的歷史最低點(diǎn)。可以預(yù)見，新冷年的市場開局將會出現(xiàn)“高開高走”的熱鬧景象，特別是格力、海爾、奧克斯、志高等龍頭企業(yè)，對商家吸款提貨的份額搶奪會更為激烈。 　　

    據(jù)悉，目前一些企業(yè)已經(jīng)圍繞終端市場的推廣和市場熱點(diǎn)等營銷策略進(jìn)行密謀和規(guī)劃。隨著去年市場競爭熱點(diǎn)從變頻空調(diào)，到家電下鄉(xiāng)，后又出現(xiàn)高能效定頻熱潮，市場熱點(diǎn)輪番交替上演，也為眾多企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化營銷助跑。2010新冷年開局之初，更多的廠商重新致力于傳統(tǒng)高能效定速空調(diào)的爭奪：海爾率先向市場推出實(shí)現(xiàn)健康、節(jié)能功能融合創(chuàng)新的“感人空調(diào)”，據(jù)稱是目前行業(yè)唯一一款可實(shí)現(xiàn)“風(fēng)隨人動，自動調(diào)溫”的創(chuàng)新空調(diào)；志高空調(diào)董事長李興浩向記者表示，今年將繼續(xù)以實(shí)惠價(jià)格推動一二級高能效空調(diào)在市場普及；奧克斯則透露，來年將立足農(nóng)村市場，強(qiáng)勢推進(jìn)高能效定頻，變頻及工程機(jī)領(lǐng)域的市場份額；格蘭仕更是揚(yáng)言來年要進(jìn)軍高效節(jié)能空調(diào)行業(yè)“三甲”。