規(guī)模效應(yīng)演繹強者恒強 　　

    “2008空調(diào)冷年一個字‘慘’,2009冷年空調(diào)業(yè)怎一個‘亂’字了得。”今年初格蘭仕空調(diào)少帥呂海軍一語成畿。而已拉開大幕的2010冷年，預(yù)計強者恒強的市場規(guī)律將繼續(xù)推動部分實力不濟的空調(diào)廠家淘汰出局。 　　

    一方面，叫囂了整個冷凍年度的所謂空調(diào)能效新政鐵定實施而始終沒有實施，至今仍牢牢繃緊著廠商發(fā)動市場的神經(jīng)。而數(shù)億廣告費砸出的變頻空調(diào)市場實際銷量遠不如宣傳描繪的蛋糕那么大。而另方面，靠炎熱天氣幫助下國內(nèi)空調(diào)略有增長，而外銷整體出現(xiàn)20%以上的下滑，且至今未見止跌回升跡象。結(jié)合市場表現(xiàn)，分析人士稱，唯有在去年跌宕起伏的市場競爭中穩(wěn)健增長的龍頭企業(yè)，包括格力、海爾、志高、奧克斯等廠商將獲得更多層面的市場機會。 　　

    今年已經(jīng)啟動但尚未呈現(xiàn)爆發(fā)性增長的農(nóng)村市場，將在一定程度上左右著主流廠商的市場決策。按照商務(wù)部公布的今年上半年空調(diào)下鄉(xiāng)銷售統(tǒng)計，格力、海爾、奧克斯等品牌，占據(jù)了家電下鄉(xiāng)空調(diào)銷售92%的份額。而在城市市場銷售占比大幅提升的一二線高能效空調(diào)中，格力、海爾、志高份額擴張明顯。 　　

    家電網(wǎng)主編李韜向記者分析，規(guī)模效應(yīng)在市場優(yōu)勝劣汰的過程無疑非常明顯，沒有足夠的規(guī)模顯然難以具備較強的抗風險能力。從而廠商未來很可能繼續(xù)通過擴大產(chǎn)能，低價銷售來拓展和鞏固銷售規(guī)模和擴大市場占有率。李韜分析，具體到各個廠家的策略，無論是主打變頻或是定速、無論是定位高端或是主推平價，都需要廠商結(jié)合自身運作實際，在自己擅長的領(lǐng)域把蛋糕做大，而不是盲目跟風撒網(wǎng)。