2009年以來，在國家家電下鄉、以舊換新等政策牽引下，美的冰箱在高端市場和三四級市場均取得快速擴張，持續保持高速增長。日前 ，在美的冰箱2010年度市場啟動會議上，美的冰箱相關負責人表示，2009年，美的冰箱預計將實現國內市場銷售450萬臺，同比增長超過40%，其中以凡帝羅系列冰箱為主體的高端冰箱表現尤其突出，同比增長超過200%以上。面對2010年市場，美的將進一步加大營銷整合力度，持續優化冰箱產品結構，完善銷售、服務網絡，持續領跑行業增長。業內人士分析，在金融危機背景下，美的冰箱的業績能取得持續高效提升，除家電下鄉，以舊換新等宏觀政策影響之外，根本原因還在于美的冰箱產品力的不斷提升和經營活力的不斷釋放。 　
　

    產品力提升市場競爭力 　　

    業內觀察家表示，高端冰箱是冰箱行業技術含量前沿領域，因此，高端產品的競爭力也是冰箱企業在品牌、研發、制造、市場等方面綜合實力的綜合體現。美的冰箱率先引進具有世界領先水平的產品制造平臺，從產品研發、制造、銷售的整個產業鏈條打造領先行業的先發優勢。成為冰箱行業品質升級的引領者。 　　

    據了解，美的凡帝羅系列冰箱由歐洲設計團隊設計，采用獨具特色的L型門把手和簡約風格的歐式外觀設計，產品涵蓋兩門，三門和對開門等多個產品陣容，且有意大利紅、地中海藍、那不勒斯橙、阿爾卑斯白、銀白拉絲在內的5個時尚色調供消費者選擇，全面滿足高端消費者的個性化需求。 　　

    同時，為全面保證凡帝羅系列產品的品質要求和制造水準，美的冰箱投資近4億元興建了占地150多畝的高端冰箱生產基地，該生產基地引進了全行業最先進的生產平臺，專業生產多門、對開門等高端冰箱，能滿足高端冰箱生產過程中諸多的嚴苛要求。據介紹，美的高端冰箱生產基地的核心制造和檢測設備均源自德國、意大利等世界頂級制冷供應商，其性能卓越、運行穩定，確保產品品質始終如一。 　　

    受益于全新生產平臺所帶來的在制造工藝、裝配質量、品質檢測方面的全面升級，美的凡帝羅系列冰箱在能耗、噪聲、冷凍能力、冷卻速度等方面的性能得到了全面提升，結合簡約的歐式外觀設計和人性化的功能設置，美的凡帝羅冰箱自上市以來就受到消費者的廣泛歡迎，銷售業績不斷攀升，有力促進了美的冰箱高端市場份額的不斷擴張。 　
　

    營銷整合激發經營活力 　　

    11月以來，美的各地銷售公司相繼召開2010年度經銷商大會，正式宣告對家用空調，冰箱，洗衣機產品的營銷平臺進行整合，業內人士表示，美的此次整合將進一步發揮多品牌，多品類產品集團軍的作戰優勢，大幅提升美的系的綜合競爭實力，對未來家電業競爭格局產生深遠影響。
　　

    美的冰箱該負責人表示，通過營銷平臺整合將進一步提升美的冰箱銷售渠道的廣度、深度和效率，構建全方位的營銷策略，高舉產品技術與品牌優勢，通過增加高端新品的銷售比重，全面提升一二級市場的市場影響力，在三四級市場則大力發展節能產品和專賣店渠道網絡，迅速擴張美的冰箱的市場份額。通過營銷平臺的整合，將使美的冰箱的技術優勢、品質優勢得以充分發揮，同時借助整合后的機制優勢、管理優勢和營銷優勢，將為未來冰箱的市場擴張奠定堅實的基礎。 　　

    業內人士認為，在競爭充分且淘汰機制十分成熟的家電行業，快速高效的市場反應機制是駕馭市場的必要條件!美的冰箱通過營銷整合，將充分共享和擴展美的在管理機制和市場營銷方面的優勢，從而在激烈的市場競爭中保持全面的競爭優勢。 　　

    面對2010年的冰箱市場，隨著市場集中度的上升，持續保持高速增長的美的冰箱必將成為中國冰箱行業最耀眼的一顆明星。