2009年以來，在國家家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策牽引下，美的冰箱在高端市場和三四級市場均取得快速擴張，持續(xù)保持高速增長。日前 ，在美的冰箱2010年度市場啟動會議上，美的冰箱相關(guān)負責人表示，2009年，美的冰箱預(yù)計將實現(xiàn)國內(nèi)市場銷售450萬臺，同比增長超過40%，其中以凡帝羅系列冰箱為主體的高端冰箱表現(xiàn)尤其突出，同比增長超過200%以上。面對2010年市場，美的將進一步加大營銷整合力度，持續(xù)優(yōu)化冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善銷售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)增長。業(yè)內(nèi)人士分析，在金融危機背景下，美的冰箱的業(yè)績能取得持續(xù)高效提升，除家電下鄉(xiāng)，以舊換新等宏觀政策影響之外，根本原因還在于美的冰箱產(chǎn)品力的不斷提升和經(jīng)營活力的不斷釋放。 　
　

    產(chǎn)品力提升市場競爭力 　　

    業(yè)內(nèi)觀察家表示，高端冰箱是冰箱行業(yè)技術(shù)含量前沿領(lǐng)域，因此，高端產(chǎn)品的競爭力也是冰箱企業(yè)在品牌、研發(fā)、制造、市場等方面綜合實力的綜合體現(xiàn)。美的冰箱率先引進具有世界領(lǐng)先水平的產(chǎn)品制造平臺，從產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷售的整個產(chǎn)業(yè)鏈條打造領(lǐng)先行業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢。成為冰箱行業(yè)品質(zhì)升級的引領(lǐng)者。 　　

    據(jù)了解，美的凡帝羅系列冰箱由歐洲設(shè)計團隊設(shè)計，采用獨具特色的L型門把手和簡約風格的歐式外觀設(shè)計，產(chǎn)品涵蓋兩門，三門和對開門等多個產(chǎn)品陣容，且有意大利紅、地中海藍、那不勒斯橙、阿爾卑斯白、銀白拉絲在內(nèi)的5個時尚色調(diào)供消費者選擇，全面滿足高端消費者的個性化需求。 　　

    同時，為全面保證凡帝羅系列產(chǎn)品的品質(zhì)要求和制造水準，美的冰箱投資近4億元興建了占地150多畝的高端冰箱生產(chǎn)基地，該生產(chǎn)基地引進了全行業(yè)最先進的生產(chǎn)平臺，專業(yè)生產(chǎn)多門、對開門等高端冰箱，能滿足高端冰箱生產(chǎn)過程中諸多的嚴苛要求。據(jù)介紹，美的高端冰箱生產(chǎn)基地的核心制造和檢測設(shè)備均源自德國、意大利等世界頂級制冷供應(yīng)商，其性能卓越、運行穩(wěn)定，確保產(chǎn)品品質(zhì)始終如一。 　　

    受益于全新生產(chǎn)平臺所帶來的在制造工藝、裝配質(zhì)量、品質(zhì)檢測方面的全面升級，美的凡帝羅系列冰箱在能耗、噪聲、冷凍能力、冷卻速度等方面的性能得到了全面提升，結(jié)合簡約的歐式外觀設(shè)計和人性化的功能設(shè)置，美的凡帝羅冰箱自上市以來就受到消費者的廣泛歡迎，銷售業(yè)績不斷攀升，有力促進了美的冰箱高端市場份額的不斷擴張。 　
　

    營銷整合激發(fā)經(jīng)營活力 　　

    11月以來，美的各地銷售公司相繼召開2010年度經(jīng)銷商大會，正式宣告對家用空調(diào)，冰箱，洗衣機產(chǎn)品的營銷平臺進行整合，業(yè)內(nèi)人士表示，美的此次整合將進一步發(fā)揮多品牌，多品類產(chǎn)品集團軍的作戰(zhàn)優(yōu)勢，大幅提升美的系的綜合競爭實力，對未來家電業(yè)競爭格局產(chǎn)生深遠影響。
　　

    美的冰箱該負責人表示，通過營銷平臺整合將進一步提升美的冰箱銷售渠道的廣度、深度和效率，構(gòu)建全方位的營銷策略，高舉產(chǎn)品技術(shù)與品牌優(yōu)勢，通過增加高端新品的銷售比重，全面提升一二級市場的市場影響力，在三四級市場則大力發(fā)展節(jié)能產(chǎn)品和專賣店渠道網(wǎng)絡(luò)，迅速擴張美的冰箱的市場份額。通過營銷平臺的整合，將使美的冰箱的技術(shù)優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，同時借助整合后的機制優(yōu)勢、管理優(yōu)勢和營銷優(yōu)勢，將為未來冰箱的市場擴張奠定堅實的基礎(chǔ)。 　　

    業(yè)內(nèi)人士認為，在競爭充分且淘汰機制十分成熟的家電行業(yè)，快速高效的市場反應(yīng)機制是駕馭市場的必要條件!美的冰箱通過營銷整合，將充分共享和擴展美的在管理機制和市場營銷方面的優(yōu)勢，從而在激烈的市場競爭中保持全面的競爭優(yōu)勢。 　　

    面對2010年的冰箱市場，隨著市場集中度的上升，持續(xù)保持高速增長的美的冰箱必將成為中國冰箱行業(yè)最耀眼的一顆明星。